Уроци за бизнеса в несигурността на Тръмп
Преди век икономистът Франк Найт твърди в книга, озаглавена, че до момента в който някои исторически столетия са завършени от измерими опасности, други са измъчвани от необозрима неустановеност.
Това е разграничаване, което преследва Световния стопански конгрес тази седмица. Елитите в Давос нормално са опитни в измерването на икономическите и финансовите опасности. Някои моделират и екологични, като да вземем за пример рискови метеорологични условия. Но малко на брой се усещат подготвени за актуалната вътрешна и геополитическа неустановеност, която се изостря от невиждана софтуерна смяна.
Просто помислете какво се случи през последните няколко дни: президентът на Съединени американски щати Доналд Тръмп стартира със опасност да нахлуе в Гренландия и наложи мита; по-късно като че ли отстъпи; и в този момент той разкри много замайващ „ Борд на мира “.
„ Не виждаме завършек на този ужас “, оплака се отговорникът по риска на огромна фармацевтична компания. „ Всъщност чакаме да се усили. “
И по този начин, по какъв начин основните изпълнителни шефове или вложителите могат да проучват цялата тази неустановеност? Съдейки по бърборенето в Давос – което постоянно приличаше на лечебна сесия на C-suite – има четири основни урока за асимилиране.
Първият и най-очевиден е да се вслушаме в Марк Карни, канадския министър председател, който разгласи тази седмица, че сме изправени пред геополитически „ раздор “. На процедура това значи, че трите „ П “ на популизъм, протекционизъм и краен национализъм (или национализъм) са се появили още веднъж по способи, които припомнят за бурните години сред двете войни, както сподели Кристин Лагард, началник на Европейската централна банка, пред WEF.
Това към този момент докара до пренареждане на веригите за доставки, защото протекционизмът има доста влияние върху търгуваните артикули. Но национализмът може да засегне и финансите. Историята демонстрира, че комерсиалните войни постоянно се трансформират във войни за капитал, както Рей Далио, създател на Bridgewater, също означи тази седмица.
Потребителските пазари също могат да се трансформират. Ново изследване на групата за връзки с обществеността Edelman, да вземем за пример, демонстрира, че световните консуматори от ден на ден се доверяват на локалните марки, в сравнение с задграничните.
Вторият урок е, че би трябвало да се подготвим и за възходяща държавна интервенция, завършена като родолюбив и популистки капитализъм. Тръмп е образец за това: макар че въпросът за Гренландия притегли най-голямо внимание от речта му в Давос, това, което беше поразително, беше, че той отпразнува проектите за налагане на нов надзор върху вложенията в недвижими парцели в Съединени американски щати и таксите за кредитни карти.
Това следва неотдавнашните ходове на Белия дом да се намеси в пазара на ипотечни скъпи бумаги, както и в минния, енергийния и отбранителния бранш надлежно по популистки аргументи и съображения за националната сигурност. " Това е държавен капитализъм на степен две. Ставаме като Китай! " оплаква се икономистът Нуриел Рубини, който твърди, че това надвишава всичко, дадено от Зохран Мамдани, самозваният „ социалистически “ кмет на Ню Йорк.
Европейските страни към момента не копират Тръмп. Но този вид на родолюбив и популистки капитализъм може елементарно да се популяризира. Поради това фирмите незабавно би трябвало да знаят по какъв начин да получат както „ държавен, по този начин и публичен лиценз “ за работа, както ми споделя Нгайре Уудс, началник на Оксфордското учебно заведение за ръководство „ Блаватник “.
Третият урок за изпълнителните шефове е, че никой не може да си разреши да остане в уютна ехтене камера. Помислете, като един образец, историята за вятърните турбини. Още през 2021 година Тъкър Карлсън, водещият на Maga TV, направи документален филм, критикуващ турбините като зло европейско откритие.
Малко демократични елити обърнаха внимание или даже знаеха за това (както означих тогава); нашите осведомителни системи през днешния ден са племенни. Но в сряда самият Тръмп се изрече за тези турбини, шокирайки присъстващите. Урокът? Не подценявайте нищо, което споделят политически фигури, колкото и необичайно или неприятно да наподобява.
Или, с цел да изтъквам Уудс още веднъж: до момента в който хората естествено се придържат към хора като себе си в несигурни времена, ние би трябвало да създадем противоположното и да прегърнем повече интелектуално многообразие, не по-малко.
Четвъртият урок обаче е, че не би трябвало да бъдем погълнати от скептицизъм, даже това да е друга естествена човешка реакция към несигурността. За ръководителите или вложителите пренебрегването на възходящите опасности е също толкоз рисково, колкото и дисконтирането на тези надолу.
Помислете още веднъж за Съединени американски щати. Когато Тръмп отприщи „ раздор “ на политиката преди година, това провокира мрачни стопански прогнози. Въпреки това, до момента в който президентът пееше в Давос, американската стопанска система процъфтява през 2026 година с помощта на комбинация от парични, фискални и регулаторни тласъци.
Още по-поразително е, че американски публични лица споделиха на тълпата в Давос, че годишният напредък скоро ще надвиши 5 %. Това може да е прекомерно оптимистично; доста изпълнителни шефове в този момент мърморят за закъснение по-късно тази година. Но моделът демонстрира рисковете от занемаряване на възходящи сюжети.
Ето за какво съвсем нито един корпоративен началник, с който приказвах тази седмица, не възнамерява да заобикаля Съединени американски щати, каквото и да мислят за политиката. И по тази причина огромните вложители ми споделят, че няма да изхвърлят долари, даже и да се хеджират със злато.
Казано по различен метод: единственият разумен отговор на разтърсванията, отприщени от Тръмп тази седмица в Давос, е да разнообразите безумно, да напуснете ехото си и да прегърнете въображението за бъдещето. И по-късно се потопете в Риск, Несигурност и Печалба, с цел да си припомните, че това не е първият път, когато човечеството е изпитало това предизвикателство – и е оживяло.
